损失超2000亿,却连续涨价!网友怒了:又要靠中国人拯救?,600160资金流向

股票波浪理论 股票波浪理论 05月12日 09:59


疫情之前,他是全球首富,

疫情之后,他是全球亏损最多的人。


没错,他就是奢侈品牌LV的老板,

贝尔纳阿尔诺(Bernard Arnault)


综合:中国基金报、北京商报、界面、每日经济新闻、21世纪经济报道、公开信息


去年3月,《福布斯》发布2019年全球富豪榜时,LVMH集团董事会主席兼首席执行官Bernard Arnault(贝尔纳阿尔诺)还排名第四,位于贝索斯、比尔盖茨和沃伦巴菲特之后。2020年1月19日,《福布斯》杂志的实时全球富豪榜显示,阿尔诺的资产达到了1165亿美元,取代贝索斯,成功登顶全球新首富。


损失超2000亿,却连续涨价!网友怒了:又要靠中国人拯救?

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杰夫贝索斯(左)、贝尔纳阿尔诺(右)


但好景不长,新冠疫情的蔓延对时尚零售业打击巨大,对拥有多个奢侈品牌的LVMH集团来说更是重创。


损失超300亿美元!

LV老板成疫情期亏损最多的人


猛烈打压彭博报道,根据彭博亿万富豪指数显示,今年LVMH股价下跌19%,阿尔诺净资产缩水超300亿美元(超2000亿人民币),比世界上任何其他人损失的钱都要多。截至5月6日,他损失的钱和亚马逊创始人贝索斯今年赚的差不多。


在2月初举行的财报会议上,阿尔诺表示:“我无法回答疫情对我们业绩的影响。如果疫情在两三个月内得到控制,问题则不大,但如果事情持续更长,那又是另一回事了。”


显然,疫情在全球的蔓延,令LVMH集团始料未及。3月27日,LVMH集团在发布董事会管理报告时,谈及了新冠疫情对集团业绩的影响:相较于2019年同期,预计本财年第一季度销售额同比下跌10%~20%。在2019财年第一季度,LVMH集团的销售额为125亿欧元。若以LVMH预计的下跌数计算,2020财年第一季度销售额应该为100亿到113亿欧元之间,比2019年同期减少了12亿~25亿欧元(合计人民币约94亿~196亿元)。


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报道称,由于疫情,LVMH在全世界的多数时装店已经关门了近一个月,这是阿尔诺最赚钱的部门,已损失数十亿美元;全世界的音乐会和聚会停办,夜总会和餐厅停业,LVMH旗下的香槟酒销量减少;而当人们戴着口罩的时候,喷香水也不是那么必要了。


收入大降的并非LVMH一家,旗下拥有Gucci、Saint Laurent、Bottega Veneta等品牌的开云集团,亦受到新冠肺炎的猛烈冲击。


2020年第一季度业绩显示,截至3月31日的三个内,开云集团收入同比下降15.4%至32亿欧元,其中最能赚钱的Gucci销售额下跌了22.4%。对于接下来的市场前景,开云集团并不太乐观,该集团表示,将考虑大幅削减成本,推迟新系列的上市。


LV近半年来的第二次涨价

网友:抢钱


据北京商报,5月5日,小红书上不少时尚博主都在“控诉”LV近半年来的第二次涨价。


“今年3月4日的时候已经涨过一次价了!今日停牌股票刚刚看到SKP的销售发朋友圈说5月5号又要全线涨价!一脸懵,疫情期间LV捐的款,全部要从消费者这捞回来?”有博主甚至在两三天前就晒出了品牌销售“预警”涨价的聊天截图,证实消息来源可靠,提醒大家及早入手。


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客服人员表示,此次涨价范围不仅限于手袋,涉及品牌全线产品。涨价地区除中国外是否还包括其他地区,客服称“不能确定”。对于涨价原因,客服也表示“不清楚”,并称“品牌有时会根据税率涨价”。


此次是LV自今年3月以来第二次涨价,前后间隔不过两个月。对于如此频密的涨价行为,有网友用“丧心病狂”来形容,感觉如同“抢钱”。


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据界面新闻,记者从几个奢侈品代购处了解到,传闻要提价的奢侈品牌还有Gucci、Dior和Valextra。对此,Gucci中国方面则对界面时尚表示,目前并未收到涨价的消息。


而一名Dior客服在电话中告诉界面时尚,并未收到全线产品涨价的消息,5月1日以来,只有一款迷你“Dior Book Tote”进行了调价,从16000元涨至17500元。


考虑到新冠肺炎疫情对时尚和奢侈品牌零售商造成的巨大负面影响,一些头部奢侈品牌们逆势涨价似乎让人有些摸不着头脑。


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今年由于疫情的出现,奢侈品行情不断下行,包括LV、Gucci在内的头部奢侈品牌都没能扛住疫情压力,业绩呈断崖式下滑。在其他品牌都在想方设法提振销售的时候,LV逆势接连涨价。


背后的原因可能是因为,今年第一财季,LV母公司LVMH集团销售额遭遇了近10年来的首次下跌,跌幅高达15%,首席执行官Bernard Arnault强调,眼下集团面临的困境“前所未有”,原定于今年年中完成的对美国奢侈珠宝品牌Tiffany价值162亿美元的收购交易也将延迟到年底。随着中国奢侈品市场逐渐恢复,LVMH开始将全部增长希望寄于中国市场。


要靠中国人拯救了?


彭博新闻社指出,LVMH的现金储备和销售量在中国都有好转迹象,奢侈品行业的命运,以及阿尔诺的命运,将很大程度上取决于中国。近年来,中国市场占奢侈品销售额的1/3以上,占奢侈品行业增长的2/3。


LVMH首席财务官让-雅克吉约尼在4月16日的投资者电话会议上表示:“4月,主要品牌在中国的销售增长率非常高。这确实表明,经过两个月的封锁后,中国人的消费胃口恢复到了以前的状态。”


实际上,此前对于阿尔诺成为世界首富一事,网友纷纷表示,要感谢中国人的贡献。


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的确,阿尔诺的成功,还要归功于他精准打开了中国、印度等新兴市场。

据彭博的报道,中国消费者对Louis Vuitton箱包和轩尼诗干邑的需求大大提升了LVMH集团的销售,这使得在国际贸易环境日趋紧张的情况下,LVMH的股价不但大涨。


据2017年胡润数据,LV在全球的销量有一半都是中国人买的。根据当年的数据显示,2017年中国奢侈品销售额达到人民币1420亿元(约合220.7亿美元)。

美国百年老店已申请破产

门店全部关闭


LVMH业绩目前还只是受到新冠疫情的冲击,而美国百年奢侈品老店尼曼马库斯集团(Neiman Marcus)已申请破产。


这家总部设在达拉斯的零售商计划将公司的控制权让与债权人,以换取免除40亿美元(1美元约合7.07元人民币)的债务。该公司目前债务总计约为50亿美元。路透社此前报道,该公司准备在数天内申请破产。


尼曼马库斯集团始创于1907年,马库斯家族和尼曼家族当年在达拉斯开设了第一家门店,该零售企业此后将业务遍及全美。对于向往名贵手包和服装等产品的名人和富豪顾客来说,它已成为追求时尚的标志。


据法院记录显示,除贷款方外,该公司对香奈儿、古驰和圣罗兰公司等多个卖家也欠有债务。


这家有着近113年历史的公司已于3月份暂时解雇了大量员工,还暂时关闭了全部43家尼曼品牌店、在纽约伯格多夫-古德曼百货公司的两个专区以及20多家百货清仓店。


这场疾病大流行导致被迫暂时关店的零售商们在资金方面普遍受损。克鲁服装集团已于4日申请破产保护。路透社此前报道,杰西潘尼公司正在考虑申请破产保护,以此调整其不可持续的财务状况。诺德斯特龙百货公司最近开始抵押部分房地产进行借贷。

来源:网络

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